在當(dāng)代大數(shù)據(jù)時代的背景下，消費(fèi)者只需要動動手指，即可將購買行為轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)流量，把單一款式的配飾商品推舉成為“網(wǎng)紅爆款”，左右眾多上游生產(chǎn)企業(yè)對相同款式的效仿看齊。同時，在國內(nèi)龍頭品牌強(qiáng)者恒強(qiáng)，微小珠寶企業(yè)被迫退出的環(huán)境中，市場越來越缺乏富有個性的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為所有行業(yè)從業(yè)者都要面對的問題。

就在珠寶配飾行業(yè)尋求產(chǎn)業(yè)升級之時，以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展?！癐P”——即知識產(chǎn)權(quán)，其概念正從互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域踏足黃金飾品圈，眾多知名漫畫IP被貼上千億級流量的標(biāo)簽，從線上轉(zhuǎn)移至線下“融合”貴金屬，變成真正看得見也摸得著的實(shí)物飾品受到廣大消費(fèi)者的追捧，甚至一部國味兒十足的動漫電影，也能讓相關(guān)元素一時成為珠寶微商的寵兒。這正說明“IP+”，一個以IP作為出發(fā)點(diǎn)的球型發(fā)散融合產(chǎn)業(yè)，它的新生兒“IP+配飾”正茁壯成長，也意味著“IP+配飾”作為新興事物正改變消費(fèi)者心中對于飾品同質(zhì)化的固有印象，為黃金飾品產(chǎn)業(yè)帶來一種全新的升級方式。

近日，在母親節(jié)及六一國際兒童節(jié)雙節(jié)之間老廟攜獨(dú)創(chuàng)IP推出多肉多福親子系列，打破親子飾品原有消費(fèi)場景、目標(biāo)客戶的桎梏，將傳統(tǒng)兒童飾品從局限于長輩贈予新生兒的儀式感商品，轉(zhuǎn)變成為貼合親子日常佩戴裝飾需求的飾品。在“IP+配飾”市場愈發(fā)成熟的2021年，老廟獨(dú)創(chuàng)IP親子黃金飾品，這種罕見的組合或?qū)⒁鹦袠I(yè)關(guān)于產(chǎn)業(yè)升級新的思考。

傳統(tǒng)親子飾品產(chǎn)品單一

盡管兒童飾品與婚戒一樣早已成為廣大消費(fèi)者的剛需，但親子飾品仍有巨大的市場挖掘空間。在此之前國際市場已有海外品牌涉足兒童飾品領(lǐng)域，發(fā)展多年已形成較為成熟的親子飾品市場。相比之下，國內(nèi)兒童飾品仍處于相對傳統(tǒng)保守的階段。并且目前國內(nèi)多數(shù)的親子類商品往往是“親”購買產(chǎn)品給“子”用，更注重孩子的使用體驗(yàn)，黃金飾品類自然也不例外。購買與使用的場合也大多局限于傳統(tǒng)幼兒滿月或周歲期間。

另一方面，國內(nèi)親子飾品消費(fèi)場景的限制也造成了市場長期存在產(chǎn)品題材單一的問題。根據(jù)觀察，多年來親子類飾品題材始終圍繞生肖、神獸、星座、葫蘆、蝙蝠等傳統(tǒng)元素，即使技術(shù)不斷革新，親子飾品在3D硬金等新載體的加持下，依然如新瓶裝舊酒一般依賴同質(zhì)化的傳統(tǒng)元素，這種現(xiàn)象只會以另一種方式加速黃金飾品同質(zhì)化。

本次老廟發(fā)布的多肉多福系列，精確定位到精致媽媽與孩子共同佩戴，不僅增加了佩戴者的年齡層，延伸了作為佩戴者的寶寶年齡段，更加貼近不同消費(fèi)者日常的佩戴需求。

另外，老廟多肉多福系列靈感源于仙人掌、生石花和熊童子三種極具特色的多肉植物，以“福多多”、“萌多多”和“肉多多”命名，將多肉植物擬人形象化，賦予產(chǎn)品希望孩子健康堅(jiān)韌、伶俐聰慧、樂觀開朗等品質(zhì)的美好祝福。同時采用3D硬金工藝構(gòu)塑出立體外形，并以低溫冷琺瑯工藝上色。多肉多福系列成功融合了自創(chuàng)IP、新內(nèi)涵及新技術(shù)，打破了長久以來的親子飾品題材的局限性。

老廟多肉多福系列

IP+配飾，“IP”、“配飾”誰是重點(diǎn)

不難發(fā)現(xiàn)很多“IP+配飾”一度在各新媒體平臺成為熱門之后，并沒有為那些與IP合作的品牌留下多少人氣，這些爆款背后的品牌依舊默默無聞。相關(guān)首飾終究淪為眾多衍生品的分支之一，只能為品牌商家?guī)矶虝r的利益。至于某些受到小眾群體喜愛的IP聯(lián)動飾品，更會因?yàn)榘鏅?quán)費(fèi)用造成的溢價(jià)、材質(zhì)自身的奢侈品屬性等原因形成過高的價(jià)格，無法吸引消費(fèi)者，難以經(jīng)受市場的考驗(yàn)。歸根結(jié)底，“IP+配飾”成功的背后，不僅需要對IP謹(jǐn)慎的選擇，還需要品牌對自身良好的宣傳。

就現(xiàn)階段而言，黃金飾品市場以親子為主要客群的“IP+配飾”較為少見，完全以親子全品類飾品所設(shè)計(jì)的IP更是稀少，老廟不同于其他品牌，悉心開設(shè)親子類專線產(chǎn)品多肉多福系列，并為該系列自創(chuàng)主打了3款可愛的IP形象“福多多”、“萌多多”和“肉多多”，推出鎖包、掛墜、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、金幣、金條等圍繞IP設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，兼顧日常佩戴與送禮功能，同時具有美好寓意與實(shí)用性的多肉多福更能滿足消費(fèi)者對親子飾品的需求。并且憑藉老廟自身的知名度，能夠帶動獨(dú)創(chuàng)IP與親子產(chǎn)品的共同發(fā)展。這次，“IP”和“配飾”都是重點(diǎn)。

福多多鎖包

萌多多女寶寶掛墜

福多多仙人掌碧玉掛墜 

老廟孵化原創(chuàng)IP綁定親子黃金飾品，深耕兒童飾品藍(lán)海

今年，老廟廣受好評的古韻金系列也即將迎來自身的第四次迭代升級，自第一期“好運(yùn)蓮蓮”系列推出便受到了市場的良好反饋，之后第二期“福運(yùn)綿綿”及第三期“竹韻年年”系列產(chǎn)品每每上市便會引發(fā)消費(fèi)者熱議和追捧。老廟身為國潮品牌的擁護(hù)者與參與者，近年來精心打造了包括老廟X麥玲玲系列、設(shè)計(jì)師合作系列 、鑲嵌款花綻系列等眾多深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品系列，同古韻金一樣，這些系列也已深入廣大消費(fèi)者的內(nèi)心，與老廟品牌連結(jié)在一起。如今老廟再做突破，推出面向親子領(lǐng)域的獨(dú)立新產(chǎn)品，便是此次多肉多福親子系列，通過不斷貼合年輕媽媽的消費(fèi)需求該系列也將不斷進(jìn)行更新迭代，并擁有完整的產(chǎn)品組合，將會與老廟眾多熱門產(chǎn)品共同構(gòu)筑更為全面、立體的品牌形象。

肉多多琺瑯桃蛋盆栽轉(zhuǎn)運(yùn)珠

多福金肉多多琺瑯金幣

多福金福多多琺瑯金條

該系列最大的特色，就是老廟獨(dú)創(chuàng)的多肉多福系列中的3款生動的IP形象。目前，老廟正通過推出該系列各類IP形象周邊產(chǎn)品，例如抱枕、小背包、多功能小夜燈等，增加親子用戶在日常生活中的使用空間，全面展示老廟獨(dú)創(chuàng)IP設(shè)計(jì)的趣味性，支持本系列產(chǎn)品上市，助力IP與品牌以及旗下珠寶產(chǎn)品牢牢綁定，將多肉多福打造成為另一個受消費(fèi)者歡迎的明星系列，以文化引擎為內(nèi)容驅(qū)動，構(gòu)建黃金飾品文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，開創(chuàng)IP產(chǎn)品新玩法。

多肉多福IP形象周邊產(chǎn)品—多功能小夜燈

多肉多福系列的推出意味著老廟已經(jīng)發(fā)現(xiàn)兒童飾品的巨大前景，并以獨(dú)創(chuàng)IP融合親子黃金飾品的產(chǎn)品形式在行業(yè)之中踏出了不走同質(zhì)化道路的關(guān)鍵一步。同時，多肉多福以3個萌趣形象“福多多”、“萌多多”和“肉多多”作為全新創(chuàng)作的飾品IP，相信在可預(yù)見的將來，可以收獲更多“IP+”時代的路人緣，成為新晉的超級IP。